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                                            Photo by Annie Spratt on Unsplash

 

操作商業性質文案,都需要設定目標客層,也就是會對你的產品,有最高度注意力的那一群人,他們最願意付錢買單,也最有耐性看完你寫的文案。

這種概念套用在作家創作上,我的想法是,每篇文章其實都可以作目標客層設定,因為主軸不同,吸引到的讀者肯定不太一樣,可是背後的核心概念和商業目的不同,設定成功的話,應該是有大量的非特定讀者群也會受吸引,主軸明確又不吊太多書袋的文字內容,照道理說,沒有人會看不懂,大家都喜歡新鮮有趣又有點與眾不同的觀點。

 

舉例來說,談寫作系列的讀者群可能有這樣的特性:(1)就算不特意練寫作,看看當娛樂也好 (2)認真求寫作秘技的人(專業或非專業人士) (3)喜歡作者的小說,偶爾看「談寫作」專欄也不錯 (4)現在最流行的「鐵粉」概念,作家的愛,一律接收。

以商業性文案來說,及格的也就只有(2)選項而已。

 

作家是一種既自信又自卑的生物,其實,真正需要培養的是選項(4)這種核心讀者。

不過,作家的標準心態,通常是(1)(2)(3)(4)都想抓住,然後會生產出一直讓自己卡關的「心魔」在心中壯大。

心魔,都是「魔」了,當然不適合當寵物來養,趁早認清它的真面目然後快點丟掉,是唯一最正確也只能這樣作的作法,要是不這麼作,遲早有一天它會把你吃掉,在被吃掉之前,嗯,都說過了,就是「趁早認清它的真面目然後快點丟掉,是唯一最正確也只能這樣作的作法」。

 

以下是專門用來對付「作家心魔」的防毒軟體,先預祝使用愉快:

 

用盡力氣去理解親愛的讀者

如果有過那種,定期閱讀一位你十分仰慕的作家文章經驗,通常,你會有這種期待:「哇!這種東西竟然也寫得出來,他的頭腦到底是用什麼作的?」

你期待的,其實不是這個人能不能再寫出同性質的東西,而是,他到底還能再寫出什麼?即是「不同」的東西。

創作者們醒一醒,讀者對你的文字有期待,是對你這個「人」有「不同」的期待,而非期待著類似的產品產出,也不是所謂的已成主流的大眾文化,就算那個主流是你造成的,也已經是流行,那就不行。

最後,也請你用盡力氣去作自己,套句創業家的核心概念:「當你把自己發揮到極致的時候,本身就是一個獨一無二的存在了。」

 

作家的優勢是想像力,罩門也是想像力

越是專業的作家,筆下的文字越是充滿想像空間,很遺憾的,讀者的角度通常很直線,很沒想像空間。再說得直白一些,作家會很清楚自己在想什麼,但是讀者常常不會是作家肚子裡的蛔蟲,讀者很有可能是鐵粉,但是絕對不會是蛔蟲或解語花(不管你喜不喜歡,這兩種生物在意義上並沒有太大差別)

解決方案是,多寫幾個字,如果你對想表達的概念不是那麼有把握,例如:

我喜歡花→我喜歡浪漫的花→我喜歡粉紅色的玫瑰花→我喜歡像大馬士革玫瑰花的那種粉紅色,又香又夢幻,天啊!玫瑰花怎麼能美成這樣?

我喜歡花→我喜歡像大馬士革玫瑰花的那種粉紅色,又香又夢幻,天啊!玫瑰花怎麼能美成這樣?

就算你的文字理解能力很差,也知道這兩種文字表達的意思差很大吧?

其實,我心裡想的是,用大馬士革玫瑰的乾燥花,泡出來的花茶真的很香,茶的顏色很美。

 

創作者的自信與自卑

其實偏自卑,如果自信真的很強大,自卑是不可能跑出來找你的,它會被自信的殺氣嚇跑。

成功人士們喜歡把這句話寫下來:「真正自信的人,不會炫耀。」或是換句話說:「說大話的,都不是真正有自信的人。」

我必需很白目的,再換句話說:「真正有自信的人,他不會很在乎你的毀謗和讚美。」

自信本身就是最好的解套,不過,如果自信真的沒那麼強大的話……

解套方式,大概就只有等到讀者數量是海量的那一天,可是,也不是從此世界和平,過著幸福快樂的日子,「自卑」可能只是暫時躲起來,然後「自我」開始無限增長,又是另一種可怕的心魔,如果沒有即時把它丟掉,自己被吃掉是遲早的。

所以,有人說,成功和失敗其實是一樣的,不是嗎?

 

靜心與創造力

事實上,最後一點只是個人建議,如果你跟我一樣,有過這種疑惑:「為什麼這個人的作品早期很好看,後來的卻變成這樣?」

那麼可以去找《奧修談創造》這本書詳細閱讀。用自己的話簡單概括,這其實是一場名利的遊戲,把名利丟掉就可以了,這場難看的遊戲就會結束,真正的創造力會再度出現。

 

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